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    关于加强整治粗俗营销的建议

    作者:王文花   信息来源:内蒙古福彩网网站   发布时间: 2019年10月09日
      
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      “厕所饭店”、“坐霸街头”、“饭醉团伙”、“排出所”……现实生活中,诸如此类的奇葩店名早已司空见惯。店名是经营者自我形象、价值诉求与商业文明的直接体现,鲜活新颖、有文化内涵的店名能够激发消费者的好奇心,商家利用独特的店名招揽顾客无可厚非。然而,不少商家为将店铺提升到本不具备的档次而剑走偏锋,在店铺取名上偷梁换柱,不依法使用市场监管部门批准的名称开展营销宣传,企图靠卖弄低俗进行营销推广。

      粗俗营销不是经营者打开市场竞争的正确方式。商家别出心裁的店名可能还没有吸引到顾客,就因触及法律法规红线被拆除。如果商家在店铺取名上涉嫌妨碍公共秩序或者有害公共利益,势必承担相应的行政处罚,结果往往得不偿失。

      店名只是商家参与市场活动的象征符号而已,与市场竞争能力并无必然联系。即便好的店名能够让人耳目一新,人们也不反对这样的店名,但稀奇古怪的店名并非决胜市场竞争的如意法宝,也承载不了经营者的美好期望。而且,粗俗店名用语不仅引起客户反感,也不利于品牌形象树立。与其浪费精力在粗俗店名上,经营者倒不如对产品质量与服务进行长远布局,这样才能拴住消费者的心。

      只有消除粗俗营销的土壤,才能让街面上的店名干净起来。对于挑衅法律信仰与违背善良风俗的粗俗营销,全社会要行动起来。为此,建议加强整治粗俗营销。

      建议相关部门在加强监管常态化同时,加大查处力度。提升技术识别能力,集中整治,责令涉事商家对不当店名进行拆除更换,并辅之必要的普法教育与行政指导。

      建议对经营者加强培训引导,依法为店铺取名。相较于寄托店名能够为营销带来一时的“网红”效应,倒不如聚焦产品的质量与服务,让产品在市场上立于不败之地。

      建议加强宣传,让社会公众参与到监督整治低俗营销行动中。全民参与,发现一起,举报一起,制止一起,共同营造良好社会风尚。

    责任编辑:张晶
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